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Polaroid revient au goût du jour

Publié le par ottolilienthal

La photo Polaroid n’est pas morte. Au contraire, elle fait son grand retour à l’heure des réseaux sociaux. Ces tirages instantanés sont redevenus à la mode dans les métropoles branchées, pas seulement aux États-Unis. Ces photos développées instantanément avaient été popularisées dans les années 1970 avec la marque Polaroid, avant de perdre de leur superbe à l’heure du tout numérique. Mais les mariages et autres célébrations ont récemment remis les petits cartons carrés et rectangulaires au goût du jour.

Avec ce tirage sur papier, à l’ancienne en somme, on se lâche parfois plus facilement, sans la crainte de voir le cliché se promener sur les réseaux sociaux à notre insu. Avec ce nouvel engouement, d’anciens appareils de la marque Polaroid se vendent parfois pour plusieurs centaines de dollars sur un site comme EBay et le fabricant FujiFilm fait un carton avec la gamme Instax. Au moment où ses ventes d’appareils numériques déclinent, ce dernier a écoulé un total de cinq millions d’appareils à développement instantané à travers le monde en 2015 et anticipe d’en vendre 6,5 millions en 2016. Le groupe Polaroid lui-même, qui avait cessé de produire ses pellicules en 2008, est optimiste sur l’avenir du marché. « Il va y avoir de plus en plus de produits dans différents formats, différentes tailles d’impression », s’est réjoui son PDG Scott Hardy, alors qu’un nouvel appareil photo portant le nom de sa marque est sorti en janvier, avec une version mise à jour en septembre.

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